{"id":19920,"date":"2018-11-06T11:29:22","date_gmt":"2018-11-06T11:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salvioniarredamenti.it\/?p=19920\/"},"modified":"2020-06-17T15:33:17","modified_gmt":"2020-06-17T15:33:17","slug":"duccio-grassi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salvioniarredamenti.it\/it\/duccio-grassi\/","title":{"rendered":"Intervista a Duccio Grassi – retail design e genio creativo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/strong>L’architetto Duccio Grassi \u00e8 uno dei grandi maestri del retail design in Italia. Marsilio ha da poco pubblicato un volume con un compendio di tutta la sua opera, che verr\u00e0 presentato con un’esclusiva conferenza presso lo showroom Baxter Cinema del circuito Salvioni Milano. Abbiamo colto l’occasione per intervistarlo, continuando il nostro viaggio tra i protagonisti del design e dell’architettura contemporanea.<\/p>\n

1 – Lei \u00e8 stato uno dei pionieri del retail design. Quali sono i principi e le sfide di questa peculiare branca dell’architettura?<\/strong><\/p>\n

Il retail design ha degli obiettivi di comunicazione e di vendita.<\/p>\n

Come \u00e9 noto, deve interpretare e rappresentare i valori del brand ed essere contemporaneo, cio\u00e9 anticipare le tendenze.<\/p>\n

Deve creare un mood aspirazionale per il life style del target di riferimento, tradotto: deve costruire un ambiente corrispondente allo stile di vita immaginato o desiderato dalla fascia di consumatori\/consumatrici che si vuole raggiungere.<\/p>\n

Deve generare un ambiente accogliente che suggerisca un percorso e incuriosisca in modo da venire\u00a0 seguito quasi involontariamente, ma che sia anche funzionale alla vendita, ottimizzandone gli aspetti pratici: cassa, cabine, magazzino.<\/p>\n

Sopratutto deve rispettare il budget.<\/p>\n

Nei mercati pi\u00fa evoluti, il calo della capacit\u00e1 di attrazione dei brand e l’aumento delle vendite on line sta trasformando il punto vendita in un luogo esperienziale, cio\u00e9 un luogo dove vivere l’esperienza del brand, senza necessariamente concludere un’acquisto, che pu\u00f3 essere poi eventualmente finalizzato on line.<\/p>\n

Un aspetto importante del retail design su strada \u00e9 il suo rapporto con la citt\u00e1.<\/p>\n

Sia i committenti che i progettisti coinvolti nel retail design sono obbligati a riflettere sul fatto che le facciate dei negozi possano qualificare o squalificare le vie pi\u00fa importanti dei centri urbani.<\/p>\n

 <\/p>\n

2 \u2013 In questa veste ha vissuto da protagonista i giorni rampanti dell’affermazione della moda italiana nel mondo. Che ricordo ha di quegli anni?<\/strong><\/p>\n

Quando ho iniziato a occuparmi di retail design nel 1983, forse solo Benetton e Stefanel avevano, nella moda, una distribuzione tramite punti vendita in franchising. In pochi anni si \u00e9 verificata un’esplosione di marchi e di retail concept che ha cambiato il volto delle vie commerciali delle citt\u00e1 italiane. Negli anni ottanta e novanta lavoravo a tempo pieno per il gruppo Max Mara con decine di nuove aperture all’anno. Nel 1990 \u00e9 iniziata l’espansione fuori dall’Europa, in Giappone e in USA, poi sono venuti il Medio Oriente, la Russia e, dal 2000, la Cina. Spesso eravamo noi ad aprire una nuova strada per i marchi della moda italiana, in contesti culturali e ambientali lontani da quelli europei. Questo mi ha permesso l’esplorazione di luoghi e culture dall’interno, con annessa straordinaria opportunit\u00e1 di nuove esperienze e ampliamento della conoscenza.<\/p>\n

 <\/p>\n

3 – Moda e design sono realmente universi del tutto separati come spesso li si dipinge, oppure esistono importanti punti di contatto?<\/strong><\/p>\n

Il mondo del Fashion e quello del retail design sono, com’\u00e9 ovvio, strettamente connessi.<\/p>\n

Entrambi soffrono di obsolescenza rapida, quindi di ansiosa quotidiana ricerca del nuovo e sono soggetti a cicli. Cosa che credo valga anche per il design industriale, ma con ritmi meno frenetici.<\/p>\n

L’esperienza degli ultimi vent’anni mostra come la ricerca nel campo del retail design abbia portato a ricadute nel campo del design industriale, con un gap temporale pi\u00fa o meno lungo.<\/p>\n

 <\/p>\n

4 – Che ruolo possono avere i grandi classici dell’arredo di design in un progetto di retail? Sono apprezzati o \u00e8 preferibile l’utilizzo di arredi disegnati ad hoc in piena continuit\u00e0 con lo stile del marchio?<\/strong><\/p>\n

L’arredo di design ha un ruolo molto importante nel Fashion retail contemporaneo.<\/p>\n

La sua presenza elimina o diminuisce sia l’effetto stucchevole del tutto coordinato, che l’ufficialit\u00e1\u00a0 dell’ambientazione favorendo la percezione di una dimensione pi\u00fa domestica e amichevole, anche se lussuosa.<\/p>\n

 <\/p>\n

5 – C’\u00e8, fra tutti i grandi progetti di cui si \u00e8 occupato, uno di cui va particolarmente fiero?<\/strong><\/p>\n

L’edificio che ho disegnato per Max Mara nel 2001 su West Broadway a New York \u00e9 stato scelto, fotografato e pubblicato, a mia insaputa, su Architectural Record, una delle riviste di architettura pi\u00fa prestigiose al mondo. Il mio progetto era stato scelto, insieme ad Herm\u00e9s Tokyo di Renzo Piano e Apple Soho di Bohlin, Cywinski, Jackson, come significativo di \u201cstores that improve the urban environment\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

6 – Quale grande architetto del passato considererebbe la sua principale fonte di ispirazione?<\/strong><\/p>\n

Ludwig Mies van den Rohe<\/p>\n

 <\/p>\n

7 – Ha mai avuto occasione di realizzare progetti nell’ambito dell’interior design residenziale? Esistono, a suo giudizio, grandi paralleli tra questa disciplina e il retail design, oppure si tratta di ambiti profondamente diversi? E quali insegnamenti possono dare l’uno all’altro?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Come in parte ho gi\u00e1 detto, un progetto di retail si pu\u00f3 considerare riuscito se comunica i valori del marchio, aumenta le vendite e migliora, o almeno non peggiora, l’environment in cui \u00e9 inserito.<\/p>\n

Un progetto di interior residenziale ha invece come obiettivo il benessere in senso esteso di chi ne usufruir\u00e1, quindi funzionalit\u00e1, comfort, rispondenza ai propri codici estetici e culturali, soddisfazione dell’autostima. Tutti i progetti hanno bisogno che il committente svolga attivamente\u00a0 la propria funzione, ma, secondo la mia esperienza, questo \u00e9 particolarmente vero per i progetti di interior residenziale. Il progettista deve pazientemente ed in modo propositivo indurre il committente a trovare e esprimere la sua idea di abitare.<\/p>\n

 <\/p>\n

8 – Ora Marsilio riunisce in un volume tutte le sue realizzazioni pi\u00f9 importanti. Pu\u00f2 dirci qualcosa di pi\u00f9 su questa operazione editoriale?<\/strong><\/p>\n

Questo volume raccoglie buona parte dei miei progetti pi\u00fa significativi degli ultimi 18 anni.<\/span><\/p>\n

Non considero questo libro un regesto, ma un momento di riflessione, anche critico, sull’attivit\u00e1 dello studio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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